Por Kenya Giovanini
27 abril 2021.
Palabras clave: Bodypositive, Belleza, Marcas
Desde hace bastante tiempo, las empresas han adoptado la RSE en sus manera de hacer negocios, esto siendo aprobado por sectores como el gobierno y la sociedad, sin embargo, muchos de estos solo lo hacen para ganar reconocimiento y colocarse la “medalla” de hacer buenas acciones y de ser responsables, sin en realidad serlo.
A esto se le ha nombrado greenwashing, un término que fue acuñado hace 35 años por un ambientalista de Nueva York, el cual señala las malas prácticas que algunas empresas realizan cuando presentan un producto o cualquier propuesta como respetuoso ante el medio ambiente aunque en realidad no lo sea.
De acuerdo con Makower, así como las fake news se convirtieron en una manera para que algunas personas desestimaron cualquier cosa de los medios que no concordaba con su visión del mundo, «greenwash» también se ha convertido en una abreviatura de cualquier actividad corporativa, grande o pequeña que los críticos perciben que no es suficiente. Esto, siendo suficiente motivo a nombrar y señalar a dichas corporaciones que no hacen suficiente según ellos. Existe una posibilidad que el greenwashing, pueda tan solo ser una diferencia de opinión sobre qué tan rápido deberían cambiar las empresas.Es decir, se critica aquello que sea demasiado rápido o muy poco. Se dice que si algo es “demasiado bueno para ser verdad” por ende es greenwashing.
Joel Makower, presenta el caso de dos empresas como lo son H & M y Starbucks, las cuales se consideran socialmente responsables y algunos estudios los respaldan, aunque se dice que algunas de sus campañas RSE podrían ser greenwashing, como ejemplo nos muestra la campaña de starbucks que se trataba Bebidas no lácteas gratuitas,como parte de su iniciativa de «planta positiva», Starbucks ofreció a sus miembros de Rewards este mes la oportunidad de ganar un año de suministro de bebidas no lácteas gratuitas, sin embargo, PETA acusó a la empresa de greenwashing dado que, si bien dicha empresa decía que la leche de vaca era uno de los mayores creadores de dióxido de carbono, aun así, no retiraba el recargo que tenían las alternativas no lácteas. Por otra parte, H & M, también fue acusada de greenwashing, por su método de puntos otorgados al reciclar su ropa, la acusación vino como dijo un crítico, “promueve el consumo excesivo” y “no se trata de impedir que la gente compre”. Y aunque las críticas parecen una distracción innecesaria para las empresas que intentan nuevas formas de involucrar a los consumidores preocupados por la salud y el medio ambiente y para impulsar nuevas cadenas de valor y modelos comerciales. Admite que tal vez algunos de estos esfuerzos son torpes, son más descuidados que siniestros y el resultado de empresas bien intencionadas que hacen cosas imperfectas.
Es necesario hablar del cambio climático, más aún cuando existen dichas prácticas como greenwashing. En este artículo se nos muestra como en datos de la ONU, es una crisis que está avanzando más rápido de lo que se temía. Ningún lugar del mundo está a salvo de las consecuencias que esto conlleva. Lo único que hace el greenwashing en esta situación es normalizar el no hacer nada por el bien del marketing y por “cumplir la ley” de manera poco efectiva,a comparación de la cantidad de problemas ambientales que ya de por sí generan dichas empresas.
Conclusiones:
Para finalizar, es necesario decir que las empresas tienen una responsabilidad con la sociedad, y hacer este tipo de prácticas, solo los terminará perjudicando a ellos a largo plazo. Se preguntarán porque los perjudica esto, si sus clientes o consumidores, compran sus productos porque sienten que su empresa es responsable y de confianza, y se descubre que son solo artimañas para generar ingresos, su confianza se marchitará y dicha empresa tendrá cero credibilidad en un futuro. Además, que si no piensan en el daño que le hacen al planeta y no hacen algo por ello en unas pocas generaciones no habrá nadie a quien venderle sus productos.